| 实施农产品品牌战略是建设现代农业的一项重要内容，也是优化农业产业结构，转变农业发展方式，提高农业效益的必由之路。在今年的两会上，品牌农业如何做大做强也成为诸多代表委员们关注的热点。 建言一：要有联合，要政策扶持引导 “农业品牌要发展，对于小规模经营的农民、农民专业合作社和小企业来说，一定要整合资源讲联合，首先在规模上强大起来，这样才能去对抗市场。”全国供销合作总社党组成员于培顺委员认为，我国的品牌农业起步较晚，但是发展很快，很多地区的农产品优质有特色，但就是因为没有树立品牌意识，不懂联合起来闯市场，“东西是好却卖不出去，卖不了好价钱，非常可惜。” 于培顺说：“农业品牌建设，一定要先转变农民和企业主的意识，让他们认识到品牌的重要性。而从政府层面来说，一定要引导他们走品牌之路，在品牌培育上多给予政策上的扶持和支持。”原国家质检总局副局长刘平均委员也表达了同样的观点，他建议：“中国农业必须走品牌之路，我建议有关部门制定国家品牌发展战略规划。” 丰乐园实业集团董事长宋丰强委员深有体会地说：“品牌农业要做好，建设要配套，政策要跟上。尤其是在土地流转上，政府应该对农业企业给予更多的鼓励和优惠。” 于培顺说：“事实上，我们一方面可以扶持地方农户、合作社和企业来创立自己的品牌，另一方面我们也要鼓励一些大企业参与农业品牌的创建，像中粮集团，就是典型的大企业，你看，他们的品牌就非常成功。” 建言二：要讲诚信，要靠科技提升品质 农业品牌要树立起来，必须要赢得市场和口碑，这首先就要在质量上过关。而要保证质量过关，就必须要有一定的生产标准。对此，于培顺提出：“农产品品牌一定要货真价实。”“农业企业创品牌，只有规模经营、标准化生产，整个过程实现产业化链条，才能提高集约化、组织化、机械化程度，而市场销售、流通、加工、基地也都要跟上。”宋丰强说。 广东在打造品牌农业上很有自己的一套，广东省农业厅副厅长程萍委员介绍说，最近广东在谋划十大农产品品牌系列评选，入选品牌都要可追溯，百分百安全，质量安全一票否决。“质量是品牌的生命线，如果农产品质量上不去，那么品牌就打不出去，创立出来的品牌也就只是一个名称而已。”甘肃农科院副院长马忠明委员认为，一定要有统一的生产标准，从种植的环节开始，就能保证质量，同时还要建立完善的追溯系统。全国政协常委葛剑雄则建议，只有讲诚信，保证质量安全，才能让品牌持久发展。同时，品牌创建要注意软件和硬件建设，不能搞假冒伪劣，要走专业化市场化路子。 “培育农产品品牌，一定要讲求科技含量，保证后期的科技创新，才能发挥科技的支撑作用。品牌创新的过程中，政府部门、农业管理部门、科技有关部门必须有机结合，提高品牌的科技含量，而且需要不断创新。只有科技含量上去了，才确实能称为一个牌子，它才能发展下去。”马忠明建议道。 建言三：要懂营销，更要有商业创新意识 “品牌在于培育，更在于宣传和营销。好东西，还要懂得怎么卖。”于培顺说，农产品企业一定要根据自己的产品特色，做好品牌的营销和宣传，“你看，有的企业板栗能卖到15元一个，这就是他们的品牌创建得非常好，有商业的创新意识。这一是靠品质过硬，二是靠营销。像褚橙那么火，也是同样的道理。”而葛剑雄也同样认为，农业品牌要走得更远，则一定“要创新、有商业意识”。 吉林省乡镇企业管理局副局长、台盟吉林省委主委王天戈委员说：“吉林人参、韩国高丽参的很大比例来自吉林，但因为品牌没建立，吉林人参的价格只是韩国高丽参的1/60。品牌农业涉及很多的链条，每个环节都需要加强。” 在谈到品牌的竞争上，于培顺建议，政府要引导和培育，营造良好的竞争环境。而对于各个地方来说，在品牌的宣传上则应该突出地方优势，强调品牌的地域性，这样才能打造出独有的特色品牌。 |
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